课程目录： 03 课程大纲 第1讲：价值成本原理 ★营销与品牌本质：为顾客创造越来越高的价值，并不断 降低顾客的各种成本 ★产品三种价值：功能性价值，体验性价值，象征性价值 ★顾客成本：货币成本、心理成本、行动成本、识别成本 记忆成本、决策成本、传播成本 第2讲：选个好行业，做个大企业 ★有些行业，一开始就注定做不大 ★进入细分市场的几个原则：可测量性，可接近性，反应 性 ★做大品牌的条件：市场规模，增长速度，市场集中度，供 应链能力、标准化程度 第3讲：名字取得好，公司上市早 ★名字的本质是：降低认知成本、记忆成本、传播成本 ★好名字的6种特征 ★2种检验方法、2种取名方法、4种不应该取的名字类型 第4讲：JTBD理论，及顾客视角 ★克里斯坦森焦糖布丁理论 ★麦当劳曾经犯下的奶昔错误 ★熊猫不走改变生日蛋糕陷阱 第5讲：包装设计的本质 ★包装、门头设计，本质就是降低顾客的两个成本：发现 成本、决策成本 ★打造一款好包装的6个原则 第6讲：基于顾客视角的几种定价方法 定价的基础影响因素：成本、竞争、顾客价值、供求关系 锚定价格、左位效应 小马宋什么时候涨价? 第7讲：定价与精益创业 影响利润的3个要素：价格、销量、成本 在寒冬活下去必学的精益思维 第8讲：用超级符号降低成本 什么是超级符号? 提高沟通效率，降低3大成本 小马宋超级符号咨询实践 第9讲：如何设计一家生意兴隆的店铺1.0? 品牌与店外顾客如何沟通? 吸引远距离“茫然”顾客的两大核心策略 第10讲：如何设计一家生意兴隆的店铺2.0? 品牌与店内顾客如何沟通? ★菜单的2个战略角色 第11讲：写出有效的口号 ★4种有效口号 ★小马宋品牌口号咨询实践 第12讲：做营销一定要花钱吗？ 付费媒体、自有媒体、免费媒体的区别和作用 第13讲：重新审视营销 为营销去魅 ★营销是显学，最会做“表面”功夫的学问 第14讲：如何取得卓越的经营业绩 企业卓越经营的两翼模型 ★执行战略定位
