如何利用视频号的推荐机制实现私域引流。

2022-12-02 0 206

如何利用视频号的推荐机制实现私域引流。

视频号具有能够与微信官方账号和社区沟通的天然特性,所以很多商家将其划分在视频号进行布局。但从目前的内容来看,视频号上的很多账号都是在其他平台并行承载自己的内容,并没有为视频号量身定制。但是背靠微信这棵大树,视频号还有很大的潜力让我们去挖掘。今天就来说说如何利用视频号的推荐机制实现私域引流

一句话概括一切,我们正在利用视频号的推荐功能实现曝光,让更多的用户关注我们的视频号,按照我们的引导进入社区群或者微信公众账号。

一、视频号推荐逻辑

我们先来了解一下视频号的推荐逻辑。目前视频号有两套推荐逻辑。一种是推荐社交属性;另一种是基于算法逻辑的推荐。

先说第一套基于好友推荐的逻辑。在视频号界面的上方,有三个选项,分别是关注、好友赞和推荐。通常打开视频号,第一个视频会默认显示好友喜欢的内容。同时,在“发现”页面,视频号还会提醒“你的朋友喜欢xx”。

好友赞推荐的逻辑其实就是默认你和好友的喜好一致,推荐的视频都是经过好友“筛选”的优质视频。

类似于推荐逻辑,我们认为用户身边的朋友更容易有相同的需求。所以用户更容易邀请身边的朋友,从而接触到优质用户。而且我们的产品因为有用户信任的背书,更容易得到新用户的认可。但这对于短视频运营的小伙伴来说,是一把双刃剑。虽然我们更接近“潜在用户”,但用户在赞行为上更为谨慎。所以你会发现,视频号上关注度最高的账号,都是经济、政治、理财、管理类的账号。

第二套是个性化推荐。视频号系统会根据“地理位置、兴趣、热点”随机推送内容。如果用户对视频进行研究和平均转发,就会触发推荐机制,然后视频就会流入更大的池中,被更多人看到。

将社交关系融入短视频运营中心,并行两套推荐逻辑,理论上可以筛选更好的视频,同时给创作者更多的流量曝光机会。面对5亿的日常生活,谁都不想错过。从目前各家的玩法来看,与私域合作,打造个人IP;将用户从公共领域沉淀到私有领域才是核心玩法。

第二,用内容打造记忆点。

好的内容是抓住新用户的第一步,那么如何通过优质的内容来创造用户的回忆呢?

垂直选题:

用户做内容最需要记住的是,在一个垂直领域保持稳定的输出。当你在某个领域有了一定的内容积累,用户偶尔通过一个视频点击你的头像,你就可以持续浏览你的内容。用户在你的账号上停留的时间越长,他们对它的了解就越立体。会更容易进一步理解。如果你设置了关注公众号或者添加微信的按钮,用户点击的概率会大大增加。

形成自己的特色:

有些账号通过一个视频就出了圈,有些账号因为内容独特而被关注。比如我最喜欢的号主“冷熊”,通过剪辑三国动画,配上一段搞笑的对话,尤其是“诸葛存福,你XX”这句话,让我瞬间记住了这个账号。这种关注当然是理所当然的。

高频输出内容:

如前所述,帐户的出圈和起火有时是通过视频实现的,但这是一个不可预测的事情。只有加大视频的发布,才能增加曝光机会。

第三,巧用接触点,实现私域沉淀。

视频号本身还是提供了很多私域引流的接触点。比如微信公众账号和企业微信绑定视频号时,用户可以在视频号中一键实现关注微信公众账号或添加个人号的动作。此外,账号信息、评论区、私信也可以引导用户到私域。

在这个地方,最好用的就是给用户设置兴趣点,比如关注微信公众账号,回复关键词获取一定信息;加微信领取优惠券等等。就在用户对我们的账号感兴趣的时候,我们就完成了进入私有域的最后一步。

因为引导用户进入私域是一个很快的决定,在这个过程中,我们的行为要强烈刺激用户,用户不需要想太多。比如,当用户看到你发布的excel技巧视频,正在赞叹这项技能的效率时,他们会在评论区看到你的置顶消息“搜索微信号XXXX添加好友,回复excel,领取excel表格常用技巧视频60条”相信会有大量有需求的用户加你的微信。

用户习惯的培养是一个过程。记得微信开通支付功能的时候我已经用了一段时间支付宝了,但是不知道什么时候我的主要生活花费都转移到微信上了。

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