《超级转化率:如何让客户快速下单》学了就会用、用了就有效的营销枕边书,提高转化率、精细化运营流量、突破销量瓶颈。

2022-12-31 大咖精选书籍 0 507
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详情介绍

《超级转化率:如何让客户快速下单》学了就会用、用了就有效的营销枕边书,提高转化率、精细化运营流量、突破销量瓶颈。

【编辑推荐】

☆吴晓波、刘润、小马宋、杨飞联袂推荐的营销枕边书。

一本流量运营与用户增长实战手册。手把手教你提高转化率、精细化运营流量、突破销量瓶颈。一学就会,一用就见效。

☆本书不仅有一看就懂的营销方法论,更有大量生动的实操案例,包含3套转化率模型、9大营销方向、39个线上线下案例。

○3套转化率模型:运用超级转化率漏斗模型、下单三步法、陈勇转化六要素,帮你建立系统超级转化率思维。

○9大营销方向:涵盖微信营销、搜索营销、信息流营销、电商营销、裂变营销、销售话术、App优化、自我营销、创业到规模商业的四级良性增长引擎等运营全方位内容。

○39个线上线下案例:揭秘创维电视、南孚电池、花点时间、猫王收音机、满婷、清华紫荆教育、编程猫、北森云计算等19个行业头部公司提高30.1%—1750%的转化率和投资回报率高达102的营销结果是如何炼成的。

☆多领域行业大咖给予高度推荐。

吴晓波(财经作家),刘润(中国知名商业顾问、《5分钟商学院》主理人),杨飞(瑞幸咖啡联合创始人&CMO),马占凯(搜狗输入法之父),郑毓煌(清华大学博士生导师、营创学院院长),青音(播音主持奖“金话筒奖”获得者、“Better更好学院”创始人),大成子(每日优鲜合伙人),吴瑶萱((元和资本创始合伙人、中信集团创新顾问),李倩(前青山资本董事总经理)等34位多领域大咖,都对本书进行了高度赞誉。

☆同类作者组团给予全力肯定。

徐志斌(《社交红利》《小群效应》作者)、范冰(《增长黑客》作者)、关健明(《爆款文案》作者)、王泽蕴(奥美集团数据咨询总监、《不做无效的营销》作者)、 苏杰(《人人都是产品经理》作者)、 黄天文(《引爆用户增长》作者)等组团给予全力肯定和评价。

☆人生就像转化率,是个不断优化的过程。

大营销时代来临,每个人都被时代裹挟着前进,只有不断优化、迭代、进阶,才能掌握主动权和选择权。本书给企业主、营销从业者、电商从业者、新媒体从业者,以及在市场经济浪潮中摸爬滚打的创业者以实战指导。

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【内容简介】

利润增长乏力,KPI却年年上涨,如何才能提高产品转化率?

普通转化率与超级转化率有什么区别?

流量变现进入下半场,我们该如何应对?

从小公司到规模商业如何良性增长?

投放哪种广告渠道收益才能成倍增长?

为什么客户对产品不感兴趣?

怎样说,客户才会有兴趣听?

为什么客户老是说在考虑,但就是不下单?

电商详情页开头怎么写才能吸引消费者读下去?

中间内容怎么写才能让消费者信你?

结尾怎么写才能让消费者快速下单?

什么样的文案和配图是加分的?

☆数百万的营销从业者每天都在想着卖货,找产品卖点、修改文案、买流量,但是只有很少一部分人在思考:一个消费者看到商品到下单会经历哪几步,在这些步骤中消费者在思考哪些问题。

☆陈勇,被营销界称为“转化率特种兵”,利用计算机建模、消费心理学和流程管控,帮助众多行业头部企业提高转化率。独创超级转化率营销方法首次大公开!

☆无论你是企业的中高层管理者、企业营销人员、广告主,还是电商从业人员、新媒体从业者、公关从业者,这本书都会对你有所启发。

☆内容接地气、一学就会、一用就有效,帮你建立系统转化率思维,让你的工作和人生迭代升级!

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【名人推荐】

《超级转化率:如何让客户快速下单》的作者陈勇是互联网产品流量运营和转化方面的专家,对如何提升转化率有丰富的经验,这本书是他对过往案例和授课内容的汇总,对每一个相关行业的从业者而言,都会有所裨益。

——吴晓波(财经作家)

万事万物总是向前发展的,从商业领域到人生层面的打法、方法论也在不断优化,一直前进。用转化率思维向效率更高的认知模式发展,让你的人生迭代升级。

——刘润(中国知名商业顾问、《5分钟商学院》主理人)

陈勇是流量转化领域的专家,他为南孚电池、创维电视、花点时间等知名企业做的案例,思路之精准、创意之独特,令人叫绝,但思考过后又觉得其实很自然。普通人只要按照他总结的“陈勇转化六要素”,不断练习,总会有所成就。

——小马宋(知名战略营销专家、得到APP营销顾问)

陈勇精通于流量的转化率,帮助很多知名企业提高了广告投放转化率,尤其在落地页设计和文案细节方面,对我们的营销启发很大,是真正的数字营销实战派。“陈勇转化系统”是转化率方面一套全面系统的总结,希望这本书能帮助你建立系统转化率思维,推荐!

——杨飞(《流量池》作者、瑞幸咖啡CMO)

陈勇深耕了销售中最核心的问题:怎样让客户下单,他原创的“陈勇转化六要素”来自大量一线实践案例,可衡量、易实施,系统而有效。他的方法论终于总结成书了,在提升商业项目转化率和销售额方面能够帮助大家。

——马占凯(搜狗输入法之父)

目录

推荐序 总有人能比你做得更好(小马宋)001
自序 只有颗粒度精细化到每一步的过程控制,成功才能复制004
引言 谁掌握了提高转化率的方法,谁就掌握了存量时代的主动权007
第一章 指数级提升的超级转化率漏斗模型
1.1 网络营销:以三敌百的招生新方法9
1.2 吸粉模板:“微信生态落地页”三步法20
1.3 注册转化:避免16万用户流失的优化术31
1.4 App推送:这样做让用户更愿意接受通知40
1.5 用户自发传播:提高分享率的秘籍46
第二章 超级转化率:让客户下单的陈勇转化六要素
2.1 看到商品到下单的三大步骤55
2.2 互惠:激发客户兴趣及下单的首尾呼应术62
2.3 承诺与兑现:让客户产生轻度信任的技巧70
2.4 信任状:信任转嫁的秘密85
2.5 畅销好评:基因决定的从众术99
2.6 痛点刺激:远离痛苦的助推术111
2.7 稀缺:让客户买买买的撒手锏121
第三章 超级转化率的案例深度解析
3.1 猫王收音机:支付转化率提升44.52%的精进之路136
3.2 无忧保姆:转化率提高1750%的增长实操方法150
3.3 南孚迷你充电宝:电商月销量增长13倍的秘密164
第四章 创业到规模商业的四级良性增长引擎
4.1 冷启动跑通产品原型,以小博大219
4.2 规模投放实现规模增长225
4.3 MGM裂变营销增长232
4.4 开辟新业务线,不断重复迭代前面三步234
后记239
附录 244
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原文摘录

1.当一个客户问价格时(特别是我们的价格高于同行的情况下),应该怎么回答? 1、提供多种选择,避开主要问题: 提供多种选择(初级班、中级班、高级班) 2、用容易回答的问题筛选目标用户: 您的孩子几岁了,提高沟通效率; 3、把所有可能的情况都考虑一遍,找到对应的痛点刺激 性别、性格,对应的雪中送炭利益点

2.一个关注转化率高的公众号简介需要讲清三件事: 1、我是做什么的 2、我有什么优势 3、你为什么现在关注我 修改前:每周一束鲜花,周六配送到家,或周一送达公司。为热爱生活的都市女性,提供全新生活方式体验。 修改后:明星高圆圆投资的品质鲜花品牌【新用户现在下单,不仅包邮,还送花瓶】鲜花包月,精致搭配,享受每周一花的小幸福。

3.客户看到商品到最后购买的过程分为: 激发兴趣-建立信任-立刻下单 从看到商品到最终购买的整个过程中,最重要的环节是取得消费者的信任,而且价格越高,参与购买决策的人越多,越需要信任。 将各种购买理由归类后,会发现它们在客户从看到商品到最终成交中所起的作用是不一样的。 陈勇转化六要素:互惠、承诺与兑现、信任状、畅销好评、痛点刺激、稀缺。其中,“互惠”是为了产生兴趣;“承诺与兑现”是为了产生轻度信任;“信任状”是为了信任转嫁;“畅销好评”是从众的心理,为了持续积累信任;“刺激痛点”最终目的是远离痛苦;“稀缺”是为了立刻成交。 其中,“互惠”属于下单三步中的第一步:激发兴趣;“承诺与兑现”“信任状”“畅销好评”是属于下单三步中的第二步:建立信任;“痛点刺激”“稀缺”属于下单三步中的第三步:立刻下单。

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